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如果你常逛Steam社区或Reddit的游戏板块，一定会对这样一个场景印象深刻：每当Steam开启免费赠送活动——无论是限时领取、周末免费试玩，还是购买某款游戏附赠另一款——国外玩家的评论区总会炸开锅，充斥着“Free game! Take my upvote!”、“Another one for the backlog”之类的欢呼，这种现象被戏称为“喜加一”，即玩家即便不玩，也乐于将免费游戏收入库中，Steam为何热衷于在国外市场“送游戏”？这股风潮背后又藏着怎样的商业逻辑？
送游戏，不只为“薅羊毛”
Steam并非慈善机构，国外玩家之所以能频繁“喜加一”，首先源于平台与发行商的共赢策略，对于中小型独立游戏而言，免费赠送是最高效的曝光方式，当一款游戏在Steam上开启限时免费领取，短时间内便能获得数十万甚至上百万的新增用户，这些用户中，哪怕只有10%后续愿意购买DLC、内购或续作，发行商就已稳赚不赔，曾经免费赠送的《地铁：最后曙光》和《文明6》都曾带动其系列作品的销量激增。
Steam本身也借送游戏来对抗竞争对手，自Epic Games Store崛起后，后者以每周免费送游戏的方式疯狂抢占用户，Steam不得不跟进，例如在每年夏季、冬季促销期间推出“神秘免费游戏”活动，或者与特定厂商合作，将冷门佳作打包赠送，国外玩家对此乐此不疲，因为Steam库中的游戏数量直接成为某种“数字资产”，甚至催生了“库存炫耀文化”——在Discord或Twitch直播中,玩家常会晒出自己拥有超过几千款游戏的账户截图。
国外玩家的“喜加一”文化：不只是贪便宜
在国外，Steam送游戏催生出一种独特的社群现象，许多玩家并不急于下载或游玩免费领到的游戏，而是将其视为一种“收集癖”，Reddit上的r/FreeGamesOnSteam板块拥有超过60万订阅者，每天实时更新免费领取链接，有玩家甚至编写了自动化脚本，只要Steam出现免费游戏，就自动领取并入库，对他们而言，免费领取的动作本身比玩游戏更有快感——这是一种数字时代的多巴胺刺激。
国外玩家对“送游戏”的态度也更为理性，他们清楚，大多数免费赠送的游戏往往是老作品或评价一般的作品，真正3A大作极少完全免费（除非像《GTA 5》那样的营销奇观），但即便如此，他们依然积极参与，因为“万一哪天想玩呢？”这种心理形成了巨大的长尾效应——Steam上超过5万款游戏中，有相当一部分是被玩家免费领取后，在数年后的某个深夜偶然被打开并给予好评,从而激活了游戏的二次生命周期。
送游戏背后的风险与争议
“送游戏”并非没有代价，国外玩家群体中也存在对“免费泛滥”的质疑：大量免费游戏导致Steam商店的推荐算法被稀释，玩家更难找到真正的精品，更关键的是，部分厂商利用免费赠送来收集用户数据、植入广告或推广博彩性质的“开箱系统”，这种“免费陷阱”引发了玩家社区的警惕，一些免费领取的游戏要求绑定外部账号，或强制观看广告,这些做法在国外论坛上常被口诛笔伐。
Steam的区域定价策略也让国外玩家有时感到“被区别对待”，同样的免费赠送活动，在某些国家（如阿根廷、土耳其）因价格低廉，玩家可以低成本转售库存游戏，导致市场混乱，Steam不得不调整政策，限制跨区赠送和礼物交易，这种“送”与“防”的博弈,成为国外玩家津津乐道的话题。
免费是手段，生态才是目的
纵观Steam送游戏的现象，与其说这是平台的慷慨，不如说是一场精心设计的用户锁定实验，国外玩家享受着“喜加一”的快乐，同时也为Steam贡献了日活跃用户数、社区讨论度和消费转化率，免费游戏就像一把钥匙，打开了用户与平台之间的信任之门——当你拥有越多Steam游戏,你就越难以离开这个生态。
在未来，随着订阅制（如Xbox Game Pass）的冲击，Steam或许会进一步加大送游戏的力度，而对于国外玩家来说，那份“今天又白嫖了一款游戏”的满足感，早已超越了游戏本身,成为数字时代一种独特的社交货币。
