在《王者荣耀》的玩家圈子里,一直流传着这样一个“常识”:用苹果手机充值,比安卓贵,这个看似微小的差价,背后其实是苹果公司那笔高达30%的“苹果税”,当“苹果给王者荣耀充值”这个动作发生时,玩家的每一分钱,大部分流向了腾讯,但苹果也从中切走了一块不小的蛋糕,而这,正悄悄改变着无数玩家的氪金习惯。
一笔账:同样的皮肤,苹果贵了十几块

以一款热门传说皮肤为例,安卓端售价通常为1688点券,折合人民币168.8元;而在苹果设备上,同样的皮肤往往标价1788点券,折合178.8元,两者相差10元,对于只买一两个皮肤的玩家来说,这10元或许不算什么;但对于那些每次活动都要拉满、抽奖动辄上千的“氪金大佬”而言,这个差价累计起来就是一笔不小的数目,有玩家算过,如果每年在王者荣耀上花费5000元,用苹果设备充值要比安卓多花近600元——这是一套史诗皮肤的价格。
苹果的“保护费”与玩家的“反抗”
苹果之所以能收取这30%的抽成,是因为所有iOS应用内购买都必须通过App Store的支付系统,腾讯也曾试图绕过这一规则:2017年,王者荣耀曾短暂关闭iOS端的充值入口,要求玩家通过微信公众号等方式充值,但很快被苹果警告并恢复,此后,玩家只能乖乖接受这个差价,人的智慧是无穷的,越来越多的玩家开始“曲线救国”:他们用安卓手机登录自己的微信或QQ账号,在安卓端完成充值,再回到苹果设备上玩,这样一来,苹果一分钱抽成都拿不到,玩家却省下了真金白银。
苹果的困境:当“生态护城河”变成“玩家壁垒”
苹果依赖其封闭生态带来的高抽成,本意是维持App Store的质量和利润,但《王者荣耀》这类重度社交游戏的特殊性在于:账号数据全平台互通,玩家没有“转系统”的迁移成本,当充值差价持续存在,玩家用脚投票就成了必然,在抖音、B站等平台,甚至出现了专门教玩家“如何在安卓端给苹果账号充值”的教程,播放量动辄百万,苹果或许未曾料到,这笔“苹果税”非但没能完全锁住用户,反而催生了新一轮的“跨端氪金”行为。
苹果会妥协吗?
近年来,苹果在欧盟、韩国等市场已因“苹果税”面临反垄断压力,并被迫开放第三方支付,但在中国市场,苹果依然坚挺,当《王者荣耀》的玩家群体用行动表明态度,当“苹果给王者荣耀充值”这件事逐渐变成一种“不划算”的选择,苹果或许需要在利润与用户忠诚度之间重新权衡,毕竟,如果连一款国民级游戏的核心付费用户都开始逃离,那么所谓的“生态优势”也会逐渐失去光泽。
对于玩家而言,最简单的忠告就是:如果你主要玩《王者荣耀》,且经常充值,不妨准备一部便宜的安卓手机专门用来氪金——省下的钱,足够再买好几个皮肤了,而苹果,或许该认真想想:当用户选择氪金,究竟是选择你,还是选择那个更便宜的“充值入口”?

